RSS 网站导航 网站收藏 免费注册 会员登录 广告合作:186-0306-9814

欢迎您来到糖酒世界

最新资讯

热门:美酒 美食 白酒 红酒

logo
当前位置:糖酒世界 > 名酒 > 红酒 > 进口葡萄酒消费趋向大众化
进口葡萄酒消费趋向大众化
2017/11/16 9:37:59编辑:sara 来源:糖酒世界

国内市场对进口葡萄酒消费需求仍在增长,并且随着消费升级,葡萄酒消费趋向大众化。然而,大众消费者对进口葡萄酒品鉴能力有限,对品牌的认知度低。为了争夺消费者心智,葡萄酒商也更注重品牌的培育,积极与国内消费者沟通。

进口葡萄酒持续量价齐升

近日,中国海关统计的2017年第三季度的葡萄酒最新进口数据显示,今年1~9月,进口葡萄酒总量同比增长18.22%,进口总额同比增长12.87%。国内市场对进口葡萄酒消费需求仍在增长。

以进口瓶装葡萄酒为例,进口量增幅和去年全年增幅相比少约5%,而金额增幅比去年全年的增幅高约5%。业内人士分析,一方面是主要产酒国遭遇天灾,葡萄酒产量受到影响,价格上升。另一方面,随着进口葡萄酒的消费普及,国内消费者对品质的要求有所提升,导致进口商对原瓶进口葡萄酒进行升级。

葡萄酒消费趋向大众化

在秋季糖酒会微酒论坛上,葡萄酒国家评委、品牌策划专家王鹤翔认为,葡萄酒消费趋向于平民化。随着葡萄酒文化的普及,家庭消费、自饮成为国内葡萄酒消费的主流方式之一。加上公务消费受制约,消费者变得更加理性,不再盲目追求高价位、大品牌,葡萄酒的暴利时代已然过去,逐步趋向大众化。

尼尔森2016酒类消费者研究显示,在全国一二线城市20~49岁的酒类饮用者在过去3个月的饮用现象中发现,葡萄酒的渗透率达到了83%,83%的酒类饮用者在过去3个月喝过葡萄酒,并且从饮用频次来看,这些消费者每两三天就会喝一次葡萄酒,说明葡萄酒在中国饮酒人群中的普及度越来越高。

主流进口商注重品牌培育

国内消费者对进口葡萄酒这一品类很熟悉,然而,对于进口葡萄酒的产区区别、品牌、分级制度等仍是认知有限。王鹤翔认为,一方面,消费者对葡萄酒的品鉴能力有限,另一方面,进口葡萄酒品种、牌子繁多,目前而言,进口葡萄酒还没有真正意义上的全国性品牌。

据深圳亚平宁酒业董事长、意大利葡萄酒(中华)推广协会会长王晓峰介绍,以意大利葡萄酒为例,尽管在世界葡萄酒市场上,意大利已是成熟的葡萄酒生产及出口国,但在中国市场,由于消费者的认知不足,意大利葡萄酒消费还待进一步普及推广。

市场的混乱意味着机会,为了争夺消费者心智,进口葡萄酒商也更注重品牌的培育,积极与国内消费者展开沟通。智利前五大葡萄酒出口酒厂之一的蒙特斯酒庄,其创始人、董事长兼首席酿酒师奥雷里奥·蒙特斯提到,中国是蒙特斯全球第四大市场,接下来两年内努力将中国市场推向全球第一的位置,更加坚定蒙特斯在中国的品牌影响力。

深圳市品尚汇电子商务股份有限公司董事长兼CEO张辉军分析,不管是进口葡萄酒还是进口啤酒,知名的大众品牌越来越受消费者青睐,它们的特点就是好而不贵,容易形成重复购买?;诖笃放普铰?,品尚汇与两家知名葡萄酒品牌签约代理:智利的蒙特斯集团与澳洲的富邑集团。

购买渠道

尽量选大卖场、大电商

作为普通消费者应该如何选购葡萄酒呢?王鹤翔建议,对于一般消费者而言,无须遵循葡萄酒品鉴的条框,合适及喜欢是选购葡萄酒最重要的依据,消费者可以拟定葡萄酒消费的心理价位,再在价位中尝试不同国家、产区、品种的葡萄酒,找出最适合自己味蕾的产品。

王鹤翔提醒,消费者更应该跟随感官体验去选酒,并且购买渠道的选择比品牌更重要,可靠的渠道才能保障买到的是正品。笔者建议,线下渠道尽量选择大卖场、规模酒业连锁店等,线上渠道则可选择京东自营等大型电商平台,或品尚汇等专业进口酒平台。

糖酒世界 版权所有,2018 粤ICP备16095256号

广告联系:186-0306-9814 咨询QQ:3079200244

2019年9肖123期 哈尔滨市| 成武县| 浦北县| 巴林左旗| 威远县| 阿克| 高台县| 华池县| 远安县| 东兴市| 吴堡县| 康平县| 盘山县| 隆尧县| 民县| 衡南县| 芦山县| 望都县| 达州市| 湖北省| 西林县| 大埔区| 郑州市| 德庆县| 霍州市| 梁平县| 安达市| 开封县| 闽清县| 辽源市| 阳原县| 富民县| 酉阳| 航空| 嘉禾县| 皋兰县| 桐乡市| 隆回县| 漳州市| 长治市| 开阳县| 四子王旗| 西华县| 惠安县| 正阳县| 屯留县| 辽宁省| 鸡东县| 娄烦县| 绵阳市| 巴林右旗| 河曲县| 郁南县| 东安县| 简阳市| 宁阳县| 永嘉县| 临夏县| 苍梧县| 镇宁| 历史| 湟中县| 深泽县| 新郑市| 龙川县| 临朐县| 滨州市| 桦甸市| 香格里拉县| 定安县| 南投县| 大城县| 思茅市| 全州县| 喀喇沁旗| 丰宁| 习水县| 抚顺市| 秀山| 黔南| 泰州市| 独山县| 武城县| 阳山县| 巴林右旗| 大新县| 宝鸡市| 永嘉县| 修水县| 彭州市| 涪陵区| 龙门县| 吉安市| 沭阳县| 崇文区| 桂东县| 上林县| 和平区| 禹州市| 青阳县| 衡水市| 三穗县| 孝义市| 钟祥市| 日土县| 吉木乃县| 乌审旗| 清水河县| 丹东市| 华阴市| 咸丰县| 密山市| 中江县| 页游| 沙雅县| 东乡族自治县| 都昌县| 开远市| 绥宁县| 株洲市| 棋牌| 姚安县| 阿合奇县| 永兴县| 兴安县| 封开县| 江西省| 吉木乃县| 娄底市| 龙胜| 昌吉市| 中超| 临邑县| 肥城市| 武邑县| 定边县| 通化县| 临泽县| 嘉定区| 郴州市| 城口县| 威远县| 鹤山市| 梁山县| 甘德县| 化州市| 遵化市| 将乐县| 绥宁县| 若尔盖县| 丹凤县| 翁源县| 章丘市| 千阳县| 衡山县| 佳木斯市| 自贡市| 洛扎县| 三都| 德江县| 阳高县| 柞水县| 闸北区| 云龙县| 伊春市| 怀化市| 海丰县| 新建县| 寿光市| 新干县| 嘉定区| 北川| 正镶白旗| 新化县| 汝南县| 平乐县| 临邑县| 临沭县| 龙岩市| 搜索| 于都县| 襄汾县| 遂昌县| 新化县| 通渭县| 夏河县| 桐城市| 信宜市|